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맥심이 트렌드를 읽네. 맥심 커피 매니아로 한 때 동서식품에 입사하기를 간절히 소망한 적이 있었다. 지금도 사실 맥심 매니아라 불러만 주시면 뭐든 다 할 수 있는데.. 맥심 제주도 팝업 스토어, 이태원 팝업 스토어도 그렇고 사실 믹스커피의 한계를 뛰어 넘어 브랜딩을 넘 잘하고 있어서 나의 워너비. 팝업 스토어 이야기는 언젠가 기회가 되면 하기로 하고, 오늘은 맥심의 시대 흐름을 읽는 레트로 에디션 광고 이야기로! 맥심 커피 레트로 에디션 잘한다 잘한다 했더니 진짜 잘한다. 레트로 트렌드가 유행을 탄지 좀 오래되었지만 여전히 인스타에서 핫한 주제 아니겠는가. 사진빨 하나 기가 막히게 나오는 레트로 카페가 인기를 타는건 당연지사. 레트로 트렌드를 타고 다양한 상품들이 나왔지만 이렇게 완벽하게 재현 해 놓은 ..

디지털마케팅의 꽃은 이벤트 아니겠는가? 마케팅이라는 그럴듯해보이는 이름에 혹해서 마케팅에 입문한 신입사원들이 이벤트 기획과 실행하면서 항상하는 말이 있다. 이게 마케팅이예요? 자고로 마케팅, 그 중에서도 디지털 마케팅, 그 중에서도 온라인 이벤트는 사람을 갈아서 만들어 진다. 늘 말하지만 마케팅은 노동집약형 산업이고, 사내수공업이야. 이 브랜드가 가고자 하는 디지털마케팅 방향이 무엇인지 궁금하다면 이벤트를 몇개 들여다 보면 좋다. 밀고 싶은 콘텐츠, 상품, 서비스를 이벤트와 엮어 최소 비용 최대 노출, 최대 바이럴, 혹은 최대 매출을 노리기 때문. # KB부동산리브온 앱 댓글 이벤트 오늘의 이벤트는 부동산 애플리케이션 KB부동산 리브온이다. 리브온은 KB국민은행에서 만든 부동산 앱이다. 부동산 앱 하면 ..

데이터가 금, 석유와 비유되는 시대가 왔습니다. 빅데이터가 산업 전반에 화두가 되고 있으며, 디지털 마케팅 분야에서도 데이터 분석이 점점 중요해지고 있습니다. 광고 업계에서는 퍼포먼스 마케팅이 데이터를 가장 많이 다루는 분야입니다. 온라인 상에서 적합 고객을 찾고 타겟팅하여 전환(구매, 상담, 방문, 대출 등)을 일으키는 것을 목표로 합니다. 데이터를 바탕으로 한 마케팅에서 가장 중요한 것은 데이터 분석입니다. 많은 데이터 중에서 어떤 데이터가 유효한지 검증하고, 그를 바탕으로 더 나은 마케팅을 하기 위한 근거를 마련할수 있기 때문입니다.마케팅과 퍼널(Funnel) 깔대기를 의미하는 퍼널 분석은 마케팅 전반에 사용되는 이론입니다. 마케팅 분야별, 목표별, 산업별 내용은 조금씩 차이가 나지만 기본적으로 A..

최근 기업들이 사회공헌활동으로 기업의 사회적 책임(CSR)과 공유가치를 창출(CSV)에 이어 사회시스템 변화로 문제를 해결하는 소셜임팩트(Social Impact)에 주목하고 있습니다 기존의 기업 사회공헌활동이 환원이 중심이었던 사회적책임에서 상생하고 새로운 가치를 창출하는 방향으로 진화하고 있는것입니다. 기업의 사회적 책임(Corporate Social Responsibility, CSR)은 장학재단, 기부, 임직원 봉사 활동, 문화 행사, 일자리 재창출 등을 주로 의미합니다. 기업이 사회에서 창출한 이윤을 지역사회에 되돌려주어 사회구성원으로서의 책임을 다하고 평판을 얻음으로써 지속가능한 경영을 추구합니다. 공유가치창출(Creating Shared Value, CSV)은 조금 더 생산적입니다. 경제, ..

핀테크(Fintech)라는 용어가 대중화 된지 채 5년이 되지 않았습니다. 네이버 캐스트에 따르면 핀테크라는 용어가 본격적으로 뉴스 지면에 장식되기 시작한 것이 2014년 말이라고 합니다. 하지만 이제 핀테크라는 말을 모르는 사람이 없을 정도로 핀테크는 우리 생활에 가깝게 다가와 있습니다. 작년 말 부터는 핀테크를 넘어 테크핀(Techfin)이 본격적으로 등장했습니다. 중국의 알리바바 창업자 마윈에 의해 고안된 이 단어는 ICT를 기반으로 금융을 접목시킨 서비스로, 금융 기반에서 ICT가 접목된 핀테크와 차별성을 둡니다. 주도권이 금융에 있느냐, ICT에 있느냐에 따라 그 정체성이 달라지고 있는 것이죠. 작년 돌풍을 일으켰던 카카오 뱅크, 몇 년만에 대안 대출로 자리잡은 P2P 대출과 간편 송긍 시스템인..

고객은 어디에서 오고, 어떤 행동을 하고, 어디로 가는가. 온라인 마케팅에 있어 고객의 여정(Customer Journey)과 고객 행동(Customer Behavior) 분석은 가장 중요한 과정중에 하나이다. 인터넷의 발달로 전자상거래(E-Commerce)가 활발해지면서 고객의 구매 장소가 오프라인에서 온라인으로 옮겨 간지 오래이다. 그리고 스마트폰의 보급으로 모바일 사용량이 PC를 뛰어 넘으면서 온라인에서의 고객의 행동이 더욱 중요해지고 있기때문이다.Modern Customer Journey 도표 (출처: VENDASTA) 이 때문에 온라인 커머스를 중심으로 한 소비재뿐만 아니라 금융, 통신 등 전 분야에서 온라인에서 고객을 사로잡기 위해 고심중이다. 고객의 행동을 구매로 연결시키기 위해서는 고객을 ..

2000년대를 말 그대로 풍미했던 싸이월드가 새로운 재건 사업에 들어 갔다. 내집 드림(Dream)이벤트로 진짜 집인 오피스텔을 경품으로 내건것입니다.이벤트바로가기 : http://www.cyworld.com/cymain/?f=cymain가상 아바타와 미니룸으로 나만의 페이지를 제공했던 싸이월드. 도토리라는 디지털 화폐로 음원과 아이템으로 내 방을 한껏 꾸미도록 유도하여 10~20대 사이에서 선풍적인 인기를 끌었습니다. 누가 더 예쁘고 감각적인 방을 꾸미고, 감수성이 풍부한 글을 올리는가. 더 예쁜 셀카를 업로드 하는가, 오늘의 투데이는 얼마인가로 온라인상의 인기를 가늠하기도 했죠. 1촌을 맺는가 그렇지 못하는 가로 온라인을 넘어 오프라인 인간관계의 척도가 되기도 했던 싸이월드. 1촌 맺는 관계지향적 성..

금융사와 금융사를 고객사로 보유하고 있는 에이전시를 위한 오라클 세미나가 열렸습니다. 딜로이트, 오라클, 그리고 ADDWord에서 금융사 마케팅의 흐름, 금융사 마케팅을 위한 DMP활용 그리고 성과측정과 소셜미디어 캠페인까지 세가지 섹션을 맡아 소개 해주셨습니다.그 중에서 가장 인상 깊었던 것은 첫번째 연사로 나선 딜로이트의 강연이었습니다. 최근의 트렌드를 익히고, 앞으로 나아갈 방향을 그리는데 도움이 되었습니다. Digital transformation 사실 디지털 트랜스포메이션은 금융업뿐만 아니라 전 업종에서 일어나고 있다고 할수 있습니다. 금융권과 비금융권의 데이터흘 활용하여 전통금융의 패러다임을 바꾸는 이 트렌드는 금융의 가치가 핀테크로 변화하고 있음을 말해줍니다. 따라서 데이터 분석을 통한 커스..